Die TikTok-Community Booktok setzt dem deutschen Buchhandel nach Branchenangaben Kaufimpulse und stützt vor allem junge Genres wie Young Adult, New Adult, Romance und Fantasy. Mehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt neue Bücher inzwischen über soziale Medien.
Laut Media Control wurden im vergangenen Jahr in Deutschland mehr als 28 Millionen Bücher verkauft, die auf Booktok empfohlen wurden. Thalia, die größte deutsche Buchhandelskette, berichtet von steigender Nachfrage in den Filialen, seit der Trend Fahrt aufgenommen hat.
„Booktok ist ein großer Trend, der Kaufimpulse setzt“, sagte Thomas Koch vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels. Eine Thalia-Sprecherin sagte: „Vor etwas mehr als zehn Jahren ging es merklich mit Booktok los und die Nachfrage an Literatur aus den Genres New Adult, Romance oder Fantasy in unseren Thalia-Buchhandlungen in ganz Deutschland stieg an.“
Der Börsenverein bezeichnet Young Adult und New Adult als starke Wachstumstreiber der vergangenen Jahre. Zwischen 2021 und 2025 seien die Buchkäufe in diesen Segmenten um 47,5 Prozent gestiegen.
Der deutsche Buchhandel setzte 2024 laut Branche fast 10 Milliarden Euro um und erreichte damit den höchsten Wert seit 2009. 2017 war mit 9,12 Milliarden Euro der tiefste Punkt der Entwicklung erreicht worden.
Booktok, das 2020 erstmals deutlich sichtbar wurde und während der Corona-Pandemie an Fahrt gewann, gilt in der Branche als zusätzlicher Treiber für Sichtbarkeit und Nachfrage. Gleichzeitig steht der Markt unter Druck durch künstliche Intelligenz und eine schwierige globale Lage.
Der Verband verweist deshalb nicht nur auf neue Romane und junge Zielgruppen, sondern auch auf zusätzliche Angebote wie Live-Podcasts, um Leserinnen und Leser in die Buchhandlungen zu holen.
Die Buchpreisbindung sorgt dabei dafür, dass deutschsprachige Bücher überall zum gleichen Preis verkauft werden. Sie soll ein breites Angebot und eine vielfältige Buchhandelslandschaft sichern.
